Ted Sarandos über die Entwicklung von Originalinhalten durch Netflix: 'Es sind 70-80% Kunst und 20-30% Wissenschaft'

Ted Sarandos und Adam Sandler bei der Premiere von 'Murder Mystery'



Kevin Spacey feuerte

Michael Buckner / Variety / Shutterstock

Netflix kämpfte schon immer in Hollywood um sein faires Schütteln, sei es als origineller Content-Produzent oder für bedeutende Auszeichnungen. Aber jetzt ist es mit einem Kampf um die Dominanz auf dem Markt konfrontiert, den es geschaffen hat. Während der Streaming-Riese schon immer mit Hulu und Amazon in Konflikt geriet, werden immer mehr große Unternehmen über ihre eigenen Abonnement-Dienste - nämlich Disney und Apple - in das Streaming-Unterhaltungsspiel einsteigen.



Während eines Gesprächs auf dem SeriesFest in Denver, CO, erklärte der Chief Content Officer Ted Sarandos am Samstagabend die Methoden, die dazu beigetragen haben, Netflix zum weltweit führenden Streaming-Dienst zu machen - und ihnen einen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten zu verschaffen -, was es mit Abonnenten nicht zu tun hat. Daten, die andere Unternehmen möglicherweise haben, und was „interessant“ an den bevorstehenden Streaming-Kriegen ist.



Zunächst diskutierte Sarandos, was bei der Auswahl der zu produzierenden Originalserien zu beachten ist.

„Das Auswählen von Inhalten und das Arbeiten mit der kreativen Community ist eine sehr menschliche Aufgabe, ”; Sarandos teilte per Deadline Bericht mit. „Die Daten helfen Ihnen bei nichts in diesem Prozess. Es hilft Ihnen, die Investition einzuschätzen. … Manchmal irren wir uns an beiden Enden, auch mit diesen tollen Daten. Ich denke wirklich, es sind 70, 80 Prozent Kunst und 20, 30 Prozent Wissenschaft. “

Obwohl Netflix normalerweise keine Bewertungen ausgibt, geschweige denn interne Untersuchungen darüber, wie die Streaming-Gewohnheiten der Abonnenten die von ihnen entwickelten Originale beeinflussen, wurde vielfach spekuliert, dass der Algorithmus des Dienstes die Auswahl beeinflusst. Andere Berichte haben eine Kluft innerhalb des Unternehmens aufgezeigt, die sich auf diejenigen bezieht, die auf die Technologie schwören, und auf diejenigen, die sich auf traditionellere Hollywood-Metriken verlassen, was nur den Glauben stärkt, dass Daten die Entscheidungen des Unternehmens bestimmen.

Sarandos betonte, wie wichtig die Branchenbeziehungen während der zehnstündigen Diskussion waren, einschließlich der Frage, wie er sich entschied, in Los Angeles zu bleiben, anstatt nach seinem Eintritt in das Unternehmen im Jahr 2000 nach Los Gatos zu ziehen.

„Hollywood war größtenteils davon überzeugt, dass die Techniker herkommen und ungeschickt große Schecks ausstellen würden, und dass alles bald weg sein würde. [Sie sagten]: 'Wir werden hier sein, als wären wir die letzten 100 Jahre dabei gewesen.' Wir haben gesehen, wie dies kam und ging, kam und ging “, sagte Sarandos. „Und dann waren die Techniker überzeugt, dass alle Studiotypen dumm waren und alles falsch machten. Es war keine großartige Kultur, zusammenzuarbeiten. Aber weil ich [in LA] war und angefangen habe, das Team dort auszubauen … [es hat Traktion bekommen, weil] es ein Beziehungsgeschäft ist. '

Sarandos betonte auch den Unterschied zwischen Netflix und anderen Silicon Valley-Unternehmen wie Google und Facebook, die beide über YouTube und Facebook Watch mit der ursprünglichen Programmierung experimentiert haben.

'Ich weiß, dass ich mich gut fühle, dass wir nicht in einem dieser Unternehmen tätig sind, die diese Art von Feuer anzünden', sagte er in Bezug auf bestimmte Politiker und Aktivisten, die diese Unternehmen auffordern, sich zu trennen. „Ein weiterer guter Grund, keine Werbung zu verkaufen. Wir erfassen Ihre Daten nicht. Ich weiß nicht, wie alt Sie sind, wenn Sie Netflix beitreten. Ich weiß nicht, ob Sie schwarz oder weiß sind. Wir kennen Ihre Kreditkarte, aber das ist nur zur Zahlung gedacht, und all diese Dinge sind anonymisiert. '

Laut Sarandos wird Netflix keine Werbung in seinen Dienst aufnehmen oder Vertriebsrechte für Live-Sportveranstaltungen anstreben. Dies sind zwei Aspekte der Einnahmen, auf die sich andere Streaming-Dienste stützen werden. Auf die Frage, wie sich die ankommende Konkurrenz von Disney, Apple, WarnerMedia und anderen auf den Markt auswirken wird, sagte Sarandos, es gebe Raum für Expansion.

'Das Interessante an all diesen bevorstehenden Diensten und den Diensten, die derzeit auf dem Markt sind, ist, dass sie größtenteils nicht das gleiche Programm haben', sagte Sarandos. „Nichts, was auf Disney + läuft, läuft auf Netflix und nichts, was auf Netflix läuft, läuft auf den [Comcast- und WarnerMedia-Diensten]. Sie werden sehr einzigartig sein. '

Vor diesem Hintergrund sagte Sarandos, 'es ist sehr wahrscheinlich', dass Verbraucher weiterhin mehr Streaming-Dienste abonnieren, anstatt sich um zwei oder drei zu kürzen. Jüngste Untersuchungen haben das Gegenteil nahegelegt: Die Leute haben es satt, einen überfüllten Streaming-Markt zu haben. Wenn wir jedoch etwas über die Betriebsstrategie von Sarandos wissen, kann er sich nicht allein auf die Forschung verlassen, um seine Entscheidungen voranzutreiben.

jk Rowling Verbrechen von Grindelwald

Die fünfte Staffel des SeriesFest findet vom 21. bis 25. Juni in Denver, CO, statt.



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